Hashtagy na Instagramu v roce 2026: kolik jich dát a mají ještě smysl?

Na Instagram můžete od prosince 2025 dát nejvýš 5 hashtagů na příspěvek. Dosah podle šéfa Instagramu Adama Mosseriho hashtagy nezvyšují, pomáhají ale Instagramu a lidem pochopit, o čem příspěvek je, a najít ho ve vyhledávání. Použijte 3 až 5 konkrétních hashtagů, které odpovídají obsahu, a víc péče dejte slovům v samotném textu.

Limit 5 hashtagů

Instagram dlouho povoloval až 30 hashtagů na příspěvek. V prosinci 2025 oznámil, že počet hashtagů v textu příspěvku i Reelu postupně sníží na pět. Zdůvodnil to tím, že méně a cílenějších hashtagů místo mnoha obecných zlepší výsledky příspěvků i zážitek lidí v aplikaci.¹

Podle Lateru platí limit dohromady pro text příspěvku i komentáře. Starý trik s třiceti hashtagy v prvním komentáři tak už nefunguje.²

Co hashtagy dělají a co ne

Adam Mosseri říká opakovaně, že hashtagy nejsou způsob, jak získat větší dosah. Podle něj pomáhají lidem pochopit, o čem příspěvek je, propojují příspěvky na stejné téma a hodí se pro vyhledávání. Dosah ale obecně nezvyšují.³

Berte proto hashtagy jako štítky. Dobrý štítek řekne pravdu o obsahu a pomůže člověku, který hledá přesně tohle.

Jak vybrat 3 až 5 hashtagů

Pro malou firmu dává smysl kombinovat tyhle typy:

Příklady ilustrují typy, ne doporučené hashtagy pro váš podnik. Než hashtag použijete, vyhledejte ho na Instagramu a podívejte se na příspěvky pod ním. Pokud tam jsou podobné podniky a obsah, jaký děláte vy, sedí. Pokud tam je něco úplně jiného, hledejte dál.

Hashtagy měňte podle tématu příspěvku. Stejná pětice pod každým příspěvkem neřekne nic o tom, čím se liší.

Jak hashtag ověřit, než ho použijete

Než hashtag zařadíte do stálé sady, projděte ho během pár minut:

1. Zadejte ho do vyhledávání na Instagramu a otevřete stránku hashtagu.
2. Podívejte se na nejnovější příspěvky. Jsou od podniků a lidí z vašeho oboru nebo města? Jsou z posledních dnů, nebo z doby před dvěma lety?
3. Zkuste variantu s diakritikou i bez ní, třeba #snídaně a #snidane. Česky píšící lidé používají obě a každá vede na jiné příspěvky. Vyberte tu, pod kterou je víc obsahu podobného vašemu.
4. Podívejte se, jaké hashtagy používají podniky ve vašem okolí a oboru, které se vám líbí. Nekopírujte je celé, berte je jako tip, kde hledat.

Hashtag, pod kterým nic není, vám nepřinese nikoho. Hashtag, pod kterým jsou miliony příspěvků ze všech koutů světa, taky ne. Hledejte ty mezi tím: konkrétní obor, konkrétní město, konkrétní téma.

Vlastní hashtag: kdy dává smysl

Vlastní hashtag, třeba s názvem firmy, dává smysl, když chcete, aby ho používali i vaši zákazníci. Typicky u akcí, svateb nebo kurzů, kde lidé fotí a sdílejí, nebo u soutěže, kde se podle hashtagu dohledávají příspěvky. Pravidla pro soutěže na sítích shrnujeme v článku Soutěž na Instagramu a Facebooku.

Pod vaše vlastní příspěvky ho dávat nemusíte. Z pěti míst, která máte, zabírá jedno, a pokud ho nikdo jiný nepoužívá, nikoho nového nepřivede.

Příklad textu s hashtagy

Takhle může vypadat příspěvek kavárny o nové snídani. Údaje jsou ilustrační:

Nová podzimní snídaně: dýňová kaše s pečenými jablky a vlašskými ořechy. Podáváme ve všední dny od 7.30 do 11.00.

Kdo si ji dá s kávou z našeho filtru, dostane k ní i domácí granolu na cestu.

#snidane #brno #podzimnisnidane #vyberovakava

Hashtagy jsou na konci, text se dá přečíst i bez nich a slova, která lidé hledají, jako snídaně, Brno nebo výběrová káva, jsou i v samotném textu.

Víc než hashtagy dnes rozhoduje text

Instagram vyhledává i podle slov v textu příspěvku, ne jen podle hashtagů. A od 10. července 2025 můžou vyhledávače jako Google zobrazovat veřejné příspěvky profesionálních účtů, včetně textu a alternativního popisku obrázku.⁴ Profesionální účty to mají zapnuté automaticky a v nastavení to můžou vypnout.

Pro malou firmu to znamená: pište do textu slova, která lidé hledají. Místo „Nová dobrota je tady!“ napište „Nová snídaně v Brně: dýňová kaše s ořechy, podáváme ve všední dny do 11 hodin.“ Takový text najde Instagram, Google i člověk, který si ho přečte. Jak psát texty příspěvků, rozebíráme v článku Jak napsat text příspěvku, který lidi dočtou.

Vyplňte i alternativní popisek obrázku. V aplikaci ho najdete před zveřejněním v rozšířeném nastavení. Pomáhá lidem, kteří používají čtečku obrazovky, a zároveň popisuje obsah fotky vyhledávačům.

Časté chyby

• Obecné hashtagy jako #love, #instagood nebo #photooftheday. Pod každým jsou miliony příspěvků a váš se mezi nimi ztratí.
• Hashtagy, které s obsahem nesouvisí, jen protože jsou populární.
• Stejná pětice pod každým příspěvkem.
• Hashtagy v prvním komentáři. Počítají se do stejného limitu.
• Hashtagy uprostřed věty, které ztěžují čtení. Patří na konec.

Facebook

Na Facebooku hashtagy fungují taky a dají se rozkliknout. Když zveřejňujete stejný příspěvek na obě sítě, můžete je v textu nechat. Hlavní práci ale i tady dělá text a obrázek.

SocialAgent ke každému příspěvku navrhne hashtagy podle tématu a oboru. Před schválením je můžete upravit nebo smazat. Víc v článku Jak SocialAgent připravuje příspěvky.

Poznámky

1. Social Media Today: Instagram Implements New Limits on Hashtag Use, prosinec 2025. ↩

2. Later: Instagram hashtags in 2026. ↩

3. Hootsuite: Instagram executive suggests hashtags don't affect reach. ↩

4. PPC Land: Instagram content becomes searchable on Google starting July 10. ↩